穩營收：限量之下提升單位産(chǎn)品價值
2017年面闆價格由漲轉跌時，中(zhōng)國(guó)彩電(diàn)市場經曆了長(cháng)達3年的價格戰之争。2021年面闆價格再次經曆由漲轉跌，2022年将是中(zhōng)國(guó)彩電(diàn)均價快速下滑的1年，但中(zhōng)國(guó)彩電(diàn)行業的競争環境已經改變，一方面需求限量之下價格戰效力已經減弱，另一方面國(guó)家将制造業高質(zhì)量發展作(zuò)為(wèi)政策導向，家電(diàn)制造業也将面臨産(chǎn)業升級，未來彩電(diàn)行業競争由量轉額，單位産(chǎn)品價值的實現成為(wèi)競争焦點。
如何提升單位産(chǎn)品價值？
首先增加産(chǎn)品附加值，電(diàn)視産(chǎn)品屬性已經從視聽擴展到裝(zhuāng)飾、社交、場景等為(wèi)維度，奧維雲網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對電(diàn)視功能(néng)的期望中(zhōng)，除了影院級的視聽外，健康護眼、遊戲支持、視頻通話等功能(néng)需求達到40%以上；消費者對電(diàn)視外觀的期望中(zhōng)，超薄省空間、顔色多(duō)樣配合家居環境等外觀需求達到50%以上。
其次提升品牌影響力，産(chǎn)品與品牌是一體(tǐ)的，通過品牌策劃和品牌推廣構建高價值品牌形象，從而帶動消費者認可(kě)品牌的高價值産(chǎn)品。
消費者對電(diàn)視功能(néng)的期望調研
